Apple ปรับกลยุทธ์ใหม่ ให้ความสนใจด้านโฆษณาเพื่อกระตุ่นยอดขาย

151
Apple

Apple

เนื่องด้วยเว็บไซต์ The Wall Street Journal รายงานว่า Apple กำลังหาทางขยายธุรกิจโฆษณา ซึ่งจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในทางกลยุทธ์ของบริษัท Apple ยังให้ความสำคัญกับการขายฮาร์ดแวร์ในฐานะรายได้หลัก แต่ยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกกำลังต่ำลง ซึ่งส่งผล Apple จะมีรายได้จากการขายโทรศัพท์น้อยลง และมีความต้องการในการขยายธุรกิจไปยังส่วนอื่นๆ มากขึ้น

หลังจากปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ Apple ได้พบกับบริษัทต่างๆ อาทิ Snap, Pinterest เพื่อประเมินความสนใจที่จะเข้าร่วมเครือข่ายโฆษณาของ Apple ซึ่งจะเผยแพร่กระจายไปยังแอพฯ ต่างๆ ใน iOS ซึ่ง Apple ก็จะแบ่งส่วนแบ่งรายได้ให้กับแอพฯ เหล่านี้ที่ช่วยแสดงโฆษณาด้วย โดยแนวคิดก็เช่น หากผู้ใช้งานค้นหาสิ่งที่พวกเขาสนใจบน Pinterest หรือ Snap เทคโนโลยีโฆษณาของ Apple ก็จะช่วยให้โฆษณาแอพฯ ที่เกี่ยวข้องปรากฎขึ้นมาทันที เป็นต้น ซึ่งก่อนหน้านี้ Apple ก็เคยขายโฆษณาจากการใช้คำค้นหาใน App Store มาแล้ว ซึ่งทำรายได้ให้ Apple นับพันล้านเหรียญในปีที่แล้ว

Apple นั้นมีความภูมิใจในค่านิยม Apple เลย ไม่ได้ลงทุนเกี่ยวกับรวบรวมทางด้านการใช้งานของลูกค้า น่าสนใจว่า Apple จะพยายามเพิ่มรายได้จากโฆษณาอย่างไรโดยไม่สูญเสียค่านิยมของตัวเองลงไป เทียบกับ Google แล้วนั้น ซึ่งจะเน้นการใช้ข้อมูลของลูกค้ามาเลือกโฆษณา อาทิ พฤติกรรมการใช้งาน การค้นหา อีเมล์ต่างๆ หรือ Facebook ที่มักใช้ข้อมูลจำเพาะบนโปรไฟล์ของผู้ใช้งานมากำหนดเป้าหมายการโฆษณา เป็นต้น อย่างไรก็ตาม Apple ยังมีความได้เปรียบในการควบคุม Mobile Platform ของตัวเองทั้งหมดและยังสามารถเชื่อมต่อแอพฯ ต่างๆให้เข้าหากันได้ คงไม่ยากที่ทาง Apple ที่จะทำการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้

อ้างอิง : theverge